体育经济燃动消费新引擎

——全国政协委员谈充分挖掘体育产业促进消费潜力

【民生汇】

2025年，我国体育用品市场规模达2.49万亿元
，体育产业总规模达5.12万亿元 。预计到2035年，我国体育产业将实现7万亿元市场规模 ，占GDP比重突破2.5%
，成为市场新引擎。

体育产业如何强链？赛事经济如何将流量转化为增长？体育消费人群与习惯如何培育？这些问题，引起全国政协委员高度关注
。

今年5月 ，全国政协提案委员会调研组在广东围绕“充分挖掘体育产业促进消费潜力”开展重点提案督办调研。6月
，全国政协召开双周协商座谈会，委员们结合调研成果 ，就推动体育产业持续“燃动 ”经济建言献策
、凝聚共识 。

补短板锻长板丰富优质产品供给

走进广东汕头市体育运动学校
，青春洋溢的运动气息扑面而来
。学生们穿着训练服，在跳水训练池边反复练习起跳、入水动作 ，一次次跃起 、一次次溅起水花。这里曾走出数十位跳水世界冠军
，被誉为跳水“梦工场
” 。

“为保证训练质量，学校训练设施均按高标准打造 ，专业跳水板需从国外进口才能满足训练要求
。”学校老师向全国政协调研组介绍。

委员们意识到，我国体育事业和体育产业快速发展
，但高端体育装备
、核心训练器材仍有不少依赖进口 。

2025年，体育相关消费成为升级类消费的亮点之一 ，在商品零售领域
，限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%
。这反映出居民对体育装备、健身器材等产品的需求持续旺盛。而稳定可靠 、优质适配的产品供给是体育产业促消费的关键前提 。

全国政协委员
、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹表示，体育是典型的交叉学科与跨行业平台 ，需要新材料、新能源 、装备制造等学科的技术支撑
。我国在体育服装制造领域已位居世界前列
，但在体育高科技装备
、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有进步空间，亟待突破。“建议依托高校 ，开展交叉学科课题研究
，开展技术攻关；举办体育科创大赛，引导大学生投身体育行业就业创业 ，培育体育技能与科技专业人才
，补齐产业短板 。 ”她说。

“解决我国体育产品制造‘大而不强’的问题，需要补短板 ，更要锻长板
。
”全国政协委员 、湖北省社会主义学院院长丁亚琳表示，国内许多知名的体育用品企业都是从代工开始发展
，继而奠定了扎实的产业基础。她建议，加强品牌建设 ，鼓励龙头企业打造世界知名品牌
，带动整个产业体系的发展，同时 ，抓住数智技术浪潮的新机遇
，实现弯道超车 。

“智能化
、数字化催生了新兴的智能装备市场，借助我国在人工智能领域的优势 ，加强智能装备自主供给
，打造我们在高端体育用品制造的核心竞争力，实现体育产品制造的提质升级
。”丁亚琳说。

除了体育用品和相关产品制造 ，体育产业的另一大支柱是体育服务业 。全国政协调研组在调研中了解到
，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，体育产业优质供给不足 ，体育市场发育不充分、不完全，经营主体呈现“小 、散、弱 ”状态等问题依然突出
。

“体育事业侧重公共属性
，由政府主导，重在保基本
、强基础 ，做好监管；体育产业侧重市场属性
，由市场主体主导，重在提效率、促消费 ，聚焦产业运营与创新
，事业为产业筑牢底座，产业为事业注入活力。”全国政协委员 、南方科技大学副校长金李建议 ，坚持“政府搭台
、市场唱戏
”
，加大体育产业市场主体培育，促进体育、文娱 、旅游等产业深度融合
、协同发展 ，共同构建“大体育产业”格局
，释放巨大的经济价值 。

从“爆红”到“长红 ”延长赛事消费链条

“一场比赛燃动一座城
。
”当前，赛事经济正加速从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济 ”跃迁 ，为消费增长注入强大动能。

现象级群众赛事的“破圈
”令人瞩目 。江苏“苏超”单场上座超6万人，带动全域多场景消费380亿元
，1元门票能撬动7.3元的周边消费
。

顶级职业赛事的“引流 ”表现亮眼。2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事带动北京首钢园区累计消费超3000万元；在上海举行的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛，超23万人次现场观赛 ，通过文旅体商等深度联动
，赛事热度延伸至城市街区 。

赛事“爆火
”，庞大的流量是否能留住 ，赛事的长尾效应能否持续
，这是赛事经济面临的必然考验。部分地方赛事同质化竞争、市场化运营不够 、商业价值不足等问题逐渐显现
。

“赛事经济想要‘长红’，要从办一场赛事转向打造一个IP ，深化‘体育+’融合创新
，优化服务供给，完善消费生态 ，把单次赛事转化为常态化文旅消费产品。”丁亚琳长期关注赛事经济
，她提交的《关于进一步加强赛事经济培育的提案》，被列为全国政协2025年度重点提案 ，其建议被采纳吸收到有关政策中 。在她看来，赛事经济的关键是满足群众在观赛过程中的多元需求
，一方面要完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景 ，延伸产业链条
。另一方面
，还要加强赛事供给，持续引流 ，二者相辅相成
，形成良好的产业生态。

“一些地方赛事‘办时人山人海
、过后冷冷清清’，根源在于缺乏顶层设计和跨界协同 。赛事‘出圈’不能仅靠体育部门单打独斗
。 ”金李在调研中发现 ，一些地方体育部门想要促进赛事消费
，但与其他部门缺乏联动，导致赛事的传播和衍生价值大打折扣。他建议 ，体育部门要与宣传、文旅等部门密切协同
，打通办赛 、转播
、旅游推广的链条 。地方赛事应因地制宜，与当地文化旅游资源深度绑定 ，打造具有地域特色的赛事矩阵
。

在全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强看来，实现赛事经济高质量 、可持续发展
，必须注重培育我国具有自主知识产权的本土精品赛事。“要立足市场需求和群众喜好，着力培育观赏性强、职业水平高
、群众基础厚的项目 ，如乒乓球、羽毛球等
，打造世界顶级赛事 。发挥我国产业优势，推出机器人 、无人机
、电子竞技等一批群众喜闻乐见的新兴赛事IP ，培育一批与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌
。”周进强说。

“促进国际高端赛事落地中国
，提升产业发展水平，需要我国在国际体育组织中发挥更多影响力 。但目前在国际奥委会、国际足联两大顶级体育组织中 ，我国任职人员占比不足1%。 ”张虹表示
，体育转播 、市场开发
、赛事管理等国际体育组织岗位，需要外语、传媒 、经管等多领域人才
。“我们可依托高校多学科优势 ，通过合作办学
、联合培养
，面向各专业学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才 ，提升我国国际体育话语权。
”

兴文化育氛围培养更多体育参与者

近年来，随着全民健身国家战略的深入实施
，人民群众参与体育活动的热情持续高涨，体育产业和体育消费不断升温 。2025年 ，全国经常参加体育锻炼的人数比例达38.5%
，19至59岁居民人均体育消费近2500元，较2020年增长了38%
。

体育消费不同于一般生活性消费 ，它具有“门槛”。研究显示
，对于尚未开始体育消费的人群，即便收入水平再高 ，也无法直接提升其体育消费的概率 。只有具备了体育消费意识 、习惯和技能的人群
，其消费支出才会随收入增长而快速提升
。全国政协委员
、农工党广东省委会主委阎武表示，要让体育与全民健康深度融合 ，出台更多专项政策与便民举措
，完善大众化、科学化健身运动指导体系，让更多人从“旁观者 ”变为“参与者
” ，从“参与者”变为“消费者 ”。

“一个体育场地，能激活一个片区的体育消费 。
”丁亚琳建议
，优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源 ，如街区的“金角银边” 、公园绿地、老厂房等
，建设便民体育设施，打造居民家门口的健身空间 ，实现全民健身服务均等化
、便利化和普惠化
。

金李认为
，加大供给之外，还须精准梳理不同人群的消费需求 ，分类施策
，打通需求端的断点堵点。他将体育消费人群分为三类——职场人士、前职场人士(学生群体)和后职场人士(老年群体) 。

“针对学生群体，体育与教育部门可密切协同 ，科学设置考核内容
，在不额外增加负担的前提下有效提升参与度
。职场人士有健康管理需求 、有支付意愿，是消费购买力最强的人群 ，可用好企业健康险支持政策，开发企业专属健康体育保障产品
，以多元服务撬动职场体育消费市场。针对老年群体，加大适老化健身设施供给与健康保障投入 ，可优化社区设施布局
，增设场地，常态化开展科学健身科普 。 ”金李说。

张虹在调研中重点关注体教融合 ，在她看来
，让体育文化走进校园，能激励更多青少年“动起来
”
。她建议 ，设立“运动辅导员”公益岗
，支持优秀运动员进学校
、少年宫、夏(冬)令营，用赛场拼搏故事点燃青少年运动梦想。依托学校体育课和课后延时服务 ，开展轮滑 、冰壶
、小篮球等低门槛、高趣味项目
，鼓励社会力量承接青少年周末训练营 。丰富高校体育赛事，在高校增设国际体育组织文化 、奥林匹克文化
、体育管理等课程 ，传授体育知识和奥林匹克文化，培养体育爱好者和专业人才
。

“只有让体育融入日常生活、触手可及
，让健康生活理念深入人心，方能夯实体育经济高质量发展的根基 ，构建繁荣的产业生态。 ”张虹说 。